In questa categoria ho raccolto tutti gli articoli inerenti la Comunicazione visiva.
Una caratteristica unica ed innovativa del Web Marketing e la tracciabilità del traffico, poter quindi analizzare comportamenti e reazioni in relazione a stimoli che possiamo creare.
Quando si comunica qualcosa ci sono delle regole fondamentali da tenere in considerazione per ottenere un messaggio chiaro ed efficace, nella comunicazione viene prima di tutto il contenuto e poi l’aspetto estetico, non ci dimentichiamo che non stiamo facendo un opera d’arte ma stiamo diffondendo un messaggio
La comunicazione, intesa come parte integrante del marketing, ha la specifica funzione di trasmettere un messaggio da un mittente a un destinatario. In genere, quando si pensa al proprio business e non alla propria immagine, questo messaggio ha lo specifico scopo di far compiere un azione ad un target specifico.
In questo articolo mi addentro un po’ sul tecnico, magari questo aspetto può interessare a pochi, ma è un aspetto fondamentale se volete ottenere delle buone immagini o delle stampe perfette, oggi vi spiego la differenza tra due metodi colore: l’RGB (Red Green Blu) e il CMYK (Ciano, Magenta, Yellow e … Black).
La stampa ha avuto un evoluzione pazzesca ed è cambiata radicalmente da quando vide le sue prime applicazioni intorno al 600, si suppone anche prima. Nacque con lo scopo di riprodurre testi ed immagini attraverso diverse tecniche.
Da sempre l’essere umano stringe una personale e soggettiva relazione con i colori, alcuni associano particolari colori ad oggetti, ricordi o persone, ognuno di noi riceve una risposta emotiva diversa. Questo ci porta a fare cose che ci fanno stare bene, ci esprimiamo con i colori, ad esempio ci vestiamo sempre di nero, ci tingiamo di blu, prendiamo la cover verde acido e così via, ognuno di questi atteggiamenti o gesti ha un suo particolare significato. Ma quando la cosa si fa più grande come ci si comporta? Se ci troviamo a dover comunicare ad una massa un determinato messaggio quale scelta va presa in merito al colore? Va bene andare a pelle e scegliere quello che ci piace? Il logo della nostra nuova attività per esempio, è giusto farlo rosso o giallo o qualunque sia il nostro colore preferito? In realtà la risposta è NI; ci sono diversi aspetti da considerare prima di scegliere un colore. Intanto vi faccio una premessa: il colore si sceglie in fase di progettazione del logo, nelle grafiche successive si dovrà seguire il coordinato altrimenti andremo a vanificare tutto il lavoro di Branding. Ma torniamo alla nostra scelta: di norma la scelta del colore si basa sui gusti della massa, sulle associazioni cromatiche che i colori riescono a dare, spesso si usano per rafforzare un messaggio, come magari un verde può aiutare a dare il senso di natura per un agriturismo, oppure un caldo giallo aiuta a dare l’idea di estate e mare per un albergo, oppure un grigio trasmette serietà per un’azienda di servizi. Considerate che quando il vostro logo o affini arrivano all’utente voi non sarete presenti per spiegare la scelta del colore (tipo: è il colore preferito di mia moglie), quindi è buona norma identificarsi nel colore più adatto, ci possono essere però dei casi particolari, come per esempio il volersi distinguere dalla massa con un colore che quel settore usa poco o niente, oppure individuare in un determinato colore un attaccamento particolare (concetto valido solo personal brand o attività individuali e personali). Spero di aver fatto capire a tutti quanto è importante un colore e quanto è ancora più importante seguirne sempre la coordinazione in ogni comunicazione che facciamo, magari un domani anche voi avrete una “M gialla” oppure una “f bianca”. Guarda il video dell’episodio 39: La scelta dei colori.
Ve li ricordati i tempi in cui web marketing e social media marketing ancora non esistevano? Quando c’erano tante piccole tipografie in giro che stampavano dalla mattina alla sera ininterrottamente, quei tempi in cui la Call to action era roba di alta classe e capire come fosse andata una campagna dovevi spendere più di quanto ti fosse costata. Prima dell’avvento di internet la comunicazione girava prettamente su carta, certe consulenze o competenze erano d’elitè, roba per grandi aziende, una P.m.i. al massimo si permetteva un 6×3 periodico, un volantinaggio, delle locandine, tutte cose molto costose sulla quale era difficile capire effettivamente quale fosso il ritorno in termini di immagine e di investimento. Oggi invece internet è diventato il nuovo modo di fare comunicazione, meno male direi, ci permette di fare tante cose, anche se molti non lo sanno e pubblicano post o articoli come e quando gli pare. Ma con internet che ormai fa parte di noi, che ci andiamo anche a dormire praticamente, la carta che fine ha fatto? Ci sono ancora cose per cui la carta è utilizzata, sicuramente rimarrà così per sempre, come i vinili ed i libri, non verrà mai sostituita, ma che ruolo ricopre la carta stampata oggi? E soprattutto, come si può utilizzare al meglio per la vostro comunicazione aziendale? Partiamo dal presupposto che si tratta di comunicazione, e che quindi bisogna comunicare un messaggio, tramite un canale, rivolgersi ad un target e quindi scegliere la modalità più appropriata è fondamentale, non vince il più bello o figo di turno, vince la comunicazione più efficace. Bisogna quindi concentrarsi su due aspetti fondamentale: la carta e l’inchiostro. Spesso è proprio su questi due elementi che verte il risultato finale, una carta particolare, che possibilmente richiami il vostro marchio, oppure scegliere un effetto rilievo o 3D, un ologramma o un qr code, la scelta del formato è fondamentale, è meglio un pieghevole o un flyer? Un biglietto da visita o una locandina? Come e dove leggeranno la nostra comunicazione? È tutto questo a fare la differenza. Non serve concentrarsi su una grafica complessa che riempie solo di cose inutile, è molto meglio un messaggio diretto, semplice da capire, ma che magari resta impresso proprio perché presentato su una carta particolare o con colori che aiutano a richiamare il concetto che si vuole spiegare.
L’origine della scrittura risale al 3200 a.c., quando in Mesopotamia contabili e commercianti avevano l’esigenza di comunicare non solo verbalmente ma anche in forma scritta, per questioni di distanze, di accordi che rimanessero e di conti da ricordare. Se però consideriamo la scrittura anche sotto il punto di vista del simbolismo allora dobbiamo arrivare al Paleolitico, dove si rappresentavano sui muri scene di caccia e vita quotidiana, ma oggi parliamo di scrittura vera e propria, cioè una successione di simboli detti caratteri che compongono parole di senso compiuto e che articolano frasi che esprimono concetti. Da lì la scrittura si evolve, segna lo strumento fondamentale dell’evoluzione umana perché permette all’uomo di confrontarsi, di comunicare in modo diverso e più permanente, oltre anche a definirsi. Si perché la scrittura per molto tempo è stata un arte per pochi, segnando quindi una classe sociale superiore. Dalla Mesopotamia ci spostiamo in Egitto e poi in Cina, una volta iniziata, l’evoluzione si allargò a macchia d’olio in tutto il mondo prendendo forme sempre diverse, il vantaggio nell’usarla era palese, e nonostante fosse diversa in ogni parte del mondo aveva sempre lo stesso scopo: comunicare! Arriviamo ad oggi per capire un po’ tutta questa storia quanto ci riguarda; ormai siamo circondati da testi, che siano universitari, di lavoro, letture dialettali, poesie, ricette, programmi tv ed altro ancora, la scrittura ormai è diventata parte dell’essere umano, al punto che alcuni riescono ad esprimersi meglio nello scritto che nel parlato. A proposito di esprimersi, veniamo al punto di questo video: quanto è importante la scrittura nella comunicazione in generale e nello specifico in quella visiva? Come per i colori, di cui ho parlato precedentemente, anche la scrittura ha un notevole peso in termini di importanza per il messaggio, una parola giusta detta fuori contesto non trasmette nulla, ma anche un Font giusto risalta un messaggio, può essere più o meno leggibile, graziato o amicale, informale o distaccato; ogni font porta con sei delle informazioni che, a prescindere da quello che si scrive che conta tanto quanto la scelta del font, trasmette all’utente che legge, immaginate la Bibbia scritta in Comic Sans, il font per i fumetti, oppure Topolino che parla figurativamente in courier, font tipicamente giornalistico. Ora immaginate tutto questo su di voi, sul vostro Brand, un professionista stimato e di un certo livello farebbe mai un biglietto da visita in comic sans? Credetemi l’ho visto con i miei occhi, ma no, non si fa. Che il comic sia di tuo gusto è un conto, ma non può essere la tua scelta per rappresentarti, a meno che tu non faccia il pagliaccio alle feste o il disegnatore di fumetti. Dobbiamo sempre pensare cosa vogliamo trasmettere ed adoperarci affinche sia coerente con quello che realmente trasmettiamo, esistono milioni di font, ma poche famiglie li racchiudono, hanno caratteristiche di tutti i tipi e comunicano tutti in modi diversi. Guarda il video sui Font e la storia della scrittura
Una volta studiato un Brand bisogna lavorare per rafforzarlo nel tempo, se vogliamo stringere una relazione con i nostri clienti non dobbiamo mai cambiare nulla della nostra immagine, in questo articolo ti dico come fare.
Dietro ogni produzione impeccabile c’è un equilibrio invisibile fatto di organizzazione, competenze, decisioni rapide e capacità di gestire l’imprevisto. Quello
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